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2014年汽车品牌广告投放平台探讨 汽车
作者:管理员    发布于:2018-12-24 19:28    文字:【 】【 】【
摘要:我们从上面这张图可以看到,比起轿车品牌,SUV 品牌在已往一年的告白投放要少得多。凭借艾瑞顾问的数据,2014 春秋字媒体告白投放 Top 5 的轿车品牌,总耗费为 12.9 亿苍生币,而与之

  我们从上面这张图可以看到,比起轿车品牌,SUV 品牌在已往一年的告白投放要少得多。凭借艾瑞顾问的数据,2014 春秋字媒体告白投放 Top 5 的轿车品牌,总耗费为 12.9 亿苍生币,而与之相对应的 Top 5 SUV 品牌,总的广告花费大约只有其 1/20;这 5 个轿车品牌平均每天正在线 次,平均每天要通告 3.6 个创意组数,也便是 3.6 个不肖似的广告内容。当然,这内里也有少少告白是投给了旗下的 SUV 车型。

  而在尼尔森网联供给给《好奇心日报》的 2014 Top 10 车型古板媒体(电视、平面和广播)告白破耗中,SUV 车型惟有 3 款,昨年的总广告消耗为 13.2 亿元;6 款为轿车,总广告花费为 31.4 亿元。

  这原来从侧面印证了 SUV 市集的炎热。据汽车市场调研公司 J.D. Power 亚太公司最新的汇报揭发,2 月轿车市集均匀折扣率幼于 85%,而紧凑型 SUV 折扣率均匀 96.8% 已经处于扣头较少的程度。而从销量来看,中原轿车墟市零售贩卖环比低落 30%,同比减少 61%;主流 SUV 和阔绰 SUV 销量别离同比扩充 103% 和 58.2%,成为添加主力。

  行动最古代也是仍然最有传染力的宗派网站,正在告白吸引力上,现在已经被林林总总的笔直类网站所离间,在汽车行业同样如此。虽然从投放金额来看,新浪、搜狐等门户网站一经是汽车告白主拣选投放广告金额最众的数字媒体典范,但汽车网站的广告投放金额仍然接近家数网站。

  2014 年,汽车告白主在家数网站的广告破钞约为 30 亿人民币,在所有数字媒体中占比 44%,而汽车网站投放金额仍旧到达约 28.2 亿人民币,在所罕有字媒体中占比 41.2%。

  另外一个值得闭心的是正在 2013 年 12 月 12 日纽交所得胜上市的汽车网站汽车之家布告的 2014 年财报露出,汽车厂商告白管事营收同比增添 50.2 %,至 10.582 亿元人民币,菲娱国际平台占 2014 全年净营收总额的 49.6 %。艾瑞参谋数据显示,2014 年第四时度,以均匀日独立用户探问量、用户均匀每日花费工夫,以及均匀逐日页面玩赏量来看,汽车之家在华夏通盘汽车网站和宗派网站的汽车频路中排名第一。

  2014 年全年,凭据艾瑞参谋的数据,汽车网站共吸引了 100 个广告主,而门户网站吸引的广告主数量为 89 个,这意味着固然还没有把最多的钱花正在汽车网站上,但一经有越来越多的汽车企业和品牌 CMO 把汽车网站放到了营销预算的那块拼图内里。

  而从创意组数来看,汽车网站也是投放最众的数字媒体典型。汽车广告主  2014 年正在线 个创意组数,也即是谈均匀每天约有 13.5 个差异的汽车创意广告在汽车网站上上线。正在广告投放天次上,汽车网站也同样是排在第一。

  从 2014 年的线上汽车广告投放金额来看,视频网站排在第三,但投放金额惟有 5.6 亿元,和排在前两位的派别网站、汽车网站差了一大截。倘使再拿它来和电视比拟,我们会看到上海大众一家汽车公司 2014 年正在电视上的投放金额就抵达了 23.53 亿人民币。

  为了更浅近直观一点,大家们从艾瑞参谋提供的 2014 年线上广告投放金额 Top 11 的汽车品牌中,拣选了视频网站广告投放金额正在绝对级别以上的。所有人可以从下面这张图看到,视频网站广告投放所金额所占品牌投放总额最高的是奔跑,约为 29%,它在 2014 年的线 亿元,正在观致之后。

  观致也是比拟偏幸视频媒体的,视频网站告白破钞占比约为 22%,排正在第三的即是宝马。与之相比的是,广告投放总额最高的雪佛兰品牌,这一比例唯有不到 5%,而排正在第五的别克品牌,这一占比更是低到的确只有 1%。

  正在中原豪华车商场占据 80% 支配墟市份额的德系三大阔绰车品牌:宝马、奥迪和奔驰,2014 年广告破耗最多的是宝马,它正在尼尔森网联供应的 2014 古代媒体告白花费 Top 10 汽车品牌榜单中,以 15.77 亿元排正在第三;正在艾瑞参谋需要的 2014 线上媒体广告花消 Top 10 汽车品牌中,又以 2.27 亿元排正在第四。奥迪正在艾瑞咨询的这份榜单中,排正在第二位。奔腾没有参加任何一个榜单,在创意组数和投放天次上,奔腾都过时于宝马和奥迪,它可能是花的最少的。

  2014 年,奥迪正在华夏市集的销量为 57.89 万辆,约占所有华丽车市场销量的 1/3;宝马正在中原的销量为 45.6 万辆,同比扩大 16.7%,排正在阔绰车市集第二位;奔驰到达 28.16 万辆,与奥迪、宝马仍有差距,不外约 29% 的增疾值得谅解。那么从告白投放后果来看,奥迪的钱惟恐花的更值,宝马的告白后果,仅就这三个品牌而言,相对较差。

  根据尼尔森网联的监测数据,观致 2014 年电视上的广告破钞很少,不到 300 万百姓币,但它在线上告白的耗费,是排名第 10 的汽车品牌,比奔驰还要多。但观致去年一常年的销量仅有 6967 辆,还不及超阔绰汽车品牌玛莎拉蒂客岁 9400 辆的销量。菲娱国际

  这个诞生于 2007 年,公司弥漫了各样具有出名汽车行业背景外籍高管的中原公司,正在 2013 年日内瓦车展上首次亮相后,其实劳绩了不少好评。它在 2013 年终选取 BBH 行为创意代办方——也便是那个为 Johnnie Walker 创制了 6 分钟一镜结束、一刀未剪经典广告的广告创意公司,开头提议告白 campaign。

  “五星评级”的高质料轨范是它们在广告中的中心诉求点,看待一个还没有成立起品牌出名度,以及没有任何历史积淀的新的汽车品牌来叙,部分认为这并不是一个很好的诉求点,它看上去是盼愿与人们固有的国产品牌(低质地)追想划清规模,但全部广告气质也给人一种淡漠消费者的间隔感。对付一个订价在 12 万至 19 万之间的轿车品牌,强调性价比只怕比常常说五星评议都更能打中耗费者。而正在和耗费者制作热情间隔方面,英菲尼迪正在营销上的极少做法值得参考。

  观致提供找到一种尤其挨近消失者的编制去和全班人平常对话,而正在悉数外资汽车品牌都正在盯着华夏墟市时,留给我的时刻并不多。他们理会,下周开幕的上海车展仅仅是参展的全球首发车,将会达到 109 辆。噢,特斯拉也来了!

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